美白需求增长迅猛 祛黄美白将成新趋势? | 在现场

摘要: 消费者已经不满足于单纯美白。

11-09 09:53 首页 C2CC新传媒


记者 | 吴苗亮

两句三年得,一吟双泪流,

如无知音赏,归卧故山丘。

星图数据显示,针对2017年第一季度线上消费行为监测,在本土功效类产品中美白淡斑类产品需求增长高达76%,彩妆品类中,美白遮瑕增长292%,提亮肤色增长197%。而实际上,国内美白市场容量在660亿左右,美白正在越来越成为消费者日益增长的需求点。

2017年10月26日,由片仔癀化妆品举办的“谈癀论白”第三届美白高峰论坛在福建漳州佰翔圆山酒店隆重举行。来自福建中医药大学药学院中医药专家华碧春教授、原宝洁高级科学家MR.GO、C2CC传媒总编陈敏、知名微博美妆达人童俊琪、片仔癀化妆品优秀经销商和加盟商以及来自行业内外的9家媒体代表一同出席了本次会议,共同探讨祛黄美白品类新科技和发展前景,致力于推动祛黄美白市场健康发展。

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深挖祛黄核心痛点

从2010年开始,片仔癀化妆品首度提出“祛黄“理念,开启了药妆祛黄美白的新里程。而在2015年和2016年分别举办了第一届和第二届美白高峰论坛,邀请了全球权威调研机构、中医专家、全球顶级原料供应商、媒体专家、医学专家、皮肤学专家、美妆达人和雪肌系列研发专家等共同探讨祛黄美白科技发展新趋势和祛黄美白的市场前景。

福建片仔癀化妆品有限公司党总支书记、片仔癀(上海)生物科技研发有限公司董事长戴俊伟在会议致辞中表示,两届美白高峰论坛的举办,在一定程度上推动了片仔癀化妆品祛黄美白品类的市场影响力,助力片仔癀化妆品实现了快速发展。他希望此次美白高峰论坛中,为大家带来一些新的认知,碰撞出新的火花,持续引领祛黄美白品类的发展,为更多爱美女性提供安全、健康、有效的产品。

可以肯定的是,美白需求正在日益增长,20—50岁之间的主流消费人群,在美白品类产品使用率高达80%以上。C2CC传媒总编陈敏认为,正是这种形成了美白这个独特的品类。

“我们如果换一个角度来看美白市场的发展,品类将是行业发展的深度驱动力,一个品类的背后就是一种消费者需求,美白品类在未来的市场中蕴含着巨大的机会。”

但陈敏同样指出,品牌或者一个品类想要获得爆发性增长,关键在于找到消费者的痛点,片仔癀化妆品就很好地抓住了祛黄美白这个核心痛点。

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消费者日益变化的美白需求

不过,随着消费者对于美白的需求不断增长,但对美白的理解也同时在不断深化。

从最初单纯涂含有铅的白粉,到抑制黑色素产生,再到如今内外结合,强调提高自我更新代谢能力的功效美白。

会议上,曾获中华中医药学会科普著作一等奖、来自福建中医药大学药学院中医药专家华碧春教授则从中医望色角度,详细阐述了,亚洲人的五种面色(黑白赤黄青),以及影响面色的相关因素。并从药理上分析了片仔癀对调理面色的起到的作用,她认为将片仔癀添加入化妆品中,对皮肤能起到祛黄排浊,同时又具有功能保养的效果,塑造健康美肌。

原宝洁高级科学家MR.GO也在演讲时说:“抑制黑色素产生确实能够达到美白的效果,但实际效果因人而异,并不是所有女性都适合。”

英敏特数据显示,从2012年到2016年,中国消费者对单纯美白的需求从39%下降到15%,而亮肤的需求则从23%增长到29%,也即是说,单纯的美白效果已经不能满足消费者,而具有综合养肤效果的产品更受欢迎。拥有祛黄美白养肤功效的片仔癀化妆品无疑获得了更多的机会,从众多美白产品中脱颖而出。

此次论坛上,片仔癀化妆品也邀请到了体验过众多国内外美白产品的知名微博美妆达人“7爷奏是萌琪琪”童俊琪,分享其使用片仔癀化妆品的心得体会。她因一瓶珍珠臻白精华液的结缘而走进了片仔癀化妆品,在使用雪肌无暇润白系列后给予了产品超高评价,其在微博上发布的产品使用合集受到了众多博主转载和关注,阅读量更是超过180万。

作为新生代的代表,童俊琪在一定程度上代表了部分年轻人在护肤上的需求和喜好,其在分享的同时也为片仔癀化妆品未来的发展给出了自己的一些建议,希望片仔癀化妆品能够被更多的年轻人看到。

会议临近结束之际,在C2CC传媒《晓霞走市场》栏目主编陈晓霞的主持下,中医药专家华碧春教授、原宝洁高级科学家MR.GO、知名微博美妆达人童俊琪女士与现场嘉宾进行了互动分享,深入探讨分享美白市场现状、美白保养技巧以及片仔癀化妆品祛黄美白效果等,让与会人士进一步了解了片仔癀化妆品差异化的祛黄美白特色。

戴俊伟表示,片仔癀化妆品将以此次论坛为契机,充分利用美白市场发展新趋势,不断创新祛黄美白品类科技,引领祛黄美白市场,推动片仔癀化妆品逐步成长为民族领军品牌之一。


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