个性化护肤风再起 V美工坊创皮肤定制微管理新风口 | 在现场

摘要: 智能护肤新时代。

11-11 14:20 首页 C2CC新传媒


首席记者 | 杨春蕾

待到春风吹起,我扛花去看你。

护肤走向个性化和品质化是中国化妆品行业零售转型的必然趋势。2017年CBNDate联合天猫美妆发布《2017中国美妆个护消费趋势报告》显示,品质化、个性化、求享受是我国居民消费升级呈现出的三大特征,护肤的个性化定制需求以及护肤体验的品质化需求敦促品牌的变革。

2017年3月,广州薇美生物科技有限公司正式推出全国首家皮肤定制微管家O2O连锁品牌“V美工坊”,并于9月26日召开发布会,全面开启定制护肤新时代。广州薇美生物科技有限公司隶属于维京国际集团,总部设于广州,承袭维京国际15年的科研技术与品牌价值,预计将V美工坊在短期内打造成为国内知名皮肤定制微管家连锁品牌。

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个性化护肤体验精准聚焦 

全新V美工坊是传承中国“和”文化,集天时(2017互联网与医美深度融合)、地利(中国美业市场蓄势待发)、人和(M&C生命科学有限公司的技术与维京化妆品有限公司的顶尖产品研发团队相融合)为一体的护肤定制化品牌。其“简为美、专而精、轻亦奢”的店铺定位以及“快捷、时尚、科技、透明”的美容消费新场景设计将创造美业消费升级的新风口,多维度满足85、90互联网人群的美容新需求。

据相关数据表明,2016,中国医美行业年产值超过7700亿,2017年与互联网深度融合,重体验的线下实体店势必成为最具前景的消费新风口。与此同时,调查显示近50%的中国女性有着不同程度的敏感肌问题。并且,敏感人群趋向年轻化,泛90后人群过敏率最高,20~25岁的女性敏感率占到42.21%。V美工坊顺势而生,不仅是对广大消费人群需求的回应,更是精准聚焦年轻消费群体,着重强调了对特殊肌肤问题的管理,如“补水清洁“、“痘肌管理”、“红血丝修护”、“水维氧管理”、“抗衰老提升”等七大皮肤定制管理项目的经营,看似小众实则抓取巨大的潜在市场需求。

与此同时,V美工坊的选址也透露出其品牌的差异化打法及竞争优势。据品牌负责人在现场介绍,V美工坊的选址主要打造街边店、社区店和商场店,一方面弹性空间赋予V美工坊灵活机动的加盟机制。值得关注的是,V美工坊品牌能够在店面选址指导把关、整店VI形象、系统标准统一装修设计、进口产品设备供应、系统教育培训支持、项目服务流程设计以及营销管理指导服务,这之于品牌的拓展与发展无疑是坚实硬件储备。另一方面,店铺选址充分接触不同消费需求的消费者,从空间上赋予V美工坊的个性化优势。

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智能化服务引爆终端

智能化是V美工坊的另一大优势。据了解,V美工坊首创“肌器”信息交互科学匹配,能够为顾客定制科学的皮肤问题解决方案。与此同时,强大的数据库能够实现对顾客基本状况与护肤需求等信息进行录入存储,保证服务的有效性和效率。除此之外,V美工坊还引进拓客引流项目如美甲、眼部护理、肩颈疏通等项目的特色美容店,以蓝色科技专属定制科学解决皮肤管理模式,将物理学光电仪器与皮肤科功能性护肤品相结合,掀起了智能科技替代手工按摩的美容革命。

事实上,大力拓展智能化数字化服务是目前国内外化妆品品牌进行品牌升级、吸引年轻消费者共同的发展趋势。无论是宝洁中国投资一亿建立数字化营销中心、资生堂引进日本首个“数字咨询镜”社交型柜台还是Olay启用数字化个性化肌肤检测项目,更具科技感和更具互动性与体验性的产品项目都更加符合消费升级中的中国消费市场。V美工坊的智能化服务与极强的体验性都必将引领全新护肤潮流。

据了解, V美工坊还将为所有加盟门店提供互联网云技术支持与线上门店独立端口、云端门店装修支持,统一规划项目上架并在各大网站进行广告投放,不仅能够增加线上商品盈收,还将更有效率更加科学的维护品牌用户,提升消费者粘性。

 V美工坊的皮肤年轻化管理定位以及智能化服务系统之于中国化妆品行业零售变革无疑是一种极具突破性和创新能力的尝试。而作为维京国际集团未来发展的三驾马车之一, V美工坊其O2O运作模式和个性化定制项目必能为中国化妆品行业发展提供可操作借鉴。


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